В чем разница ВЧ, СЧ, НЧ запросов

Термины

Велик и многообразен мир современного интернета. Здесь можно найти ответ на любой, интересующий человечество, вопрос. Как же это сделать? Очень просто и одновременно трудно. Миллионы пользователей одолевают поисковые системы в надежде получить достоверную информацию. И те слова, которые посетители сайтов ежечасно вводят в строку поисковика, и есть те самые поисковые запросы. Именно они позволяют найти искомое, расшифровать непонятное, расширить знания о неизведанном.

Что такое частотность запросовВ чем разница ВЧ, СЧ, НЧ запросов

Систематизация использования ключевых слов и фраз по значимости и популярности – это и есть разделение частотности запросов. Само слово «частотность» происходит от слова «часто». То, насколько часто пользователи пишут в поисковую строку определенные слова или фразы, и является показателем частотности запроса.

Разделяют четыре категории:

  • высокочастотные;
  • среднечастотные;
  • низкочастотные;
  • микро низкочастотные.

У каждой поисковой системы существуют свои критерии по степени классификации частотности. Но наиболее правильный вариант – это усредненный. Когда запросы состоят из достаточного количества ключевых слов, полностью раскрывающих контент.

Между высокочастотными, среднечастотными и низкочастотными запросами существует значительная разница. Термины основываются на количестве запросов, которые осуществляют пользователи поисковой системы, четкости формулировки вопроса, разрешения той или иной задачи.

От чего зависит частотность запросов?В чем разница ВЧ, СЧ, НЧ запросов

На этот показатель влияет тема и сфера, в которой происходит обработка данных, а также территориальность, время года и сама поисковая система. Помочь с проверкой частотности может сервис Яндекса — Вордстат.

На запросы могут оказывать влияние даже сезонные явления и соответствующие этому товары. Например, аксессуары для автомобилей, виды одежды или обуви, атрибуты для путешествий и так далее. Популярность может также сильно разнится, как от самой темы, так и от географического местоположения области, где выполнен поиск.

Особенности высокочастотных запросовВ чем разница ВЧ, СЧ, НЧ запросов

Высокочастотные измеряются в тысячах или десятках тысяч в месяц. Обычно они состоят из одного или двух слов. При этом имеют общую информационную направленность. Например, «зимняя резина» (количество за месяц превышает десять тысяч).

Такой запрос не несет никакой конкретики. Совсем непонятно, что ищет пользователь: то ли это должно быть пространное описание товара, то ли целью является поиск магазинов по продаже этого товара, то ли поисковую систему просят найти деловых партнеров, которые занимаются производством нужных моделей.

Приведенный пример поиска можно точно называть «информационным», ведь, исходя из общей направленности информации, вполне понятно, что пользователи только приступили к сбору информации о продукции.

Какова же цель высокочастотных запросов в сети? Ответом на этот вопрос послужат: высокие рейтинги компании, укрепление позиций торговой марки на рынке и работа с новым товаром или услугой.

Они бывают и информационными, и коммерческими, и брендовыми. Отличаются наличием большого трафика. С помощью них происходит продвижение компаний, имеющих какое-либо отношение к актуальному направлению.

Кроме того, у высокочастотных, в отличие от других, более низкая конверсия. Это объясняется их обобщенностью, которая не сразу дает ответ пользователю на поставленный вопрос. Например, введя «шубы» пользователь ожидает адреса и отзывы о магазинах, а получает массу рекомендаций по выделке шкурок и хранению меха.

Все вышесказанное лишь доказывает, что успешное развитие сайта с помощью высокочастотных запросов длительное и очень затратное. Но иногда это вполне оправдано. Важно знать, что любые высокочастотные запросы – это большой наплыв пользователей, зачастую из нецелевой аудитории, и очень высокая конкуренция.

Также высокочастотные запросы делятся на:

  1. Транзакционные, то есть те, которые стимулируют у пользователя интерес к приобретению. Например, «купить ноутбук LG».
  2. Информационные, то есть те, которые несут в себе потребность в информации. Например, «население Италии».

Преимущества среднечастотных запросовВ чем разница ВЧ, СЧ, НЧ запросов

Зачастую высокочастотные запросы состоят из так называемых «хвостов», основного повторяющегося слова или фразы. Например, «купить» или «продать». Но среднечастотные и низкочастотные, как правило, в них не нуждаются.

Такие виды способны повлиять на продвижение сайта без значительных финансовых затрат, без труда привлекая посетителей.

Все больше сайтов, которые пользуются преимуществом среднечастотных запросов, а потому и конкуренция среди них все выше. Придется немало потрудиться над сайтом, основная тема которого имеет большую популярность в сети. При этом особую трудность представляют так называемые коммерческие запросы. По-другому их именуют продающими. От того и соревновательный элемент среди них достаточно высокий.

Среднечастотные отличаются тем, что в них есть некоторая расшифровка по товару. Это сказывается на общем объеме обращений к поисковику. Запросов в этом случае в разы меньше, показатель может достигать несколько сотен в месяц. Например, новый поиск звучит так: «зимняя резина с шипами» (количество – 1000).

Сразу заметно, что запрос стал уточненным, чего не было в первом варианте. Теперь пользователь ищет не просто резину для автомобиля, а резину с выраженными шипами.

Но и здесь остаются некоторые недомолвки. Непонятно, для какой модели автомобиля нужны эти шины и их оптимальный размер. А также цели их непосредственного использования могут быть очень разнообразными: для городских дорог, спортивного родео по льду или движения по заснеженным горам.

Таким образом, посылая среднечастотные запросы, пользователи недополучают нужные сведения, способные побудить в них желание осуществить покупку или получить услугу.

Отличие низкочастотных запросовВ чем разница ВЧ, СЧ, НЧ запросов

Низкочастотные считаются самыми конкретизированными и подробными, так как имеют в своем составе от пяти до восьми слов и направлены на какой-то один вид продукции.

Теперь поиск, например, будет звучать так: «купить зимнюю резину с шипами» (около пятисот). Здесь присутствует ключевое слово «купить», и поисковая система тут же выберет из всего многообразия производителей, которые занимаются данным вопросом.

А если добавить и географическое положение, то он уже будет выглядеть так: «купить зимнюю резину с шипами в Волгоградской области». От этого круг заинтересованных пользователей заметно сократится. Но оставшиеся – это уже пользователи, готовые к покупке сегодня и сейчас. Все дальнейшие уточнения только помогут в достижении цели поиска.

Также, помимо месячной частотности, берется во внимание и сезонность. Поэтому некоторые из них автоматически попадают в разряд высокочастотных. Примером здесь может послужить запрос о качестве надувной лодки зимой.

Низкочастотные запросы часто используют для оценивания рентабельности товара или услуги. И чем их больше, тем ценнее предлагаемый продукт. Поэтому они практикуются в тематиках широкого спектра, таких как автомобили, компьютеры и т.д.

Микро низкочастотные запросыВ чем разница ВЧ, СЧ, НЧ запросов

Помимо частотности, большое значение имеет конкурентность. Достаточно выложить обширную тематическую статью, которая изначально не подразумевает конкуренции, и ей обеспечено внимание сотен и тысяч пользователей. Да и продвижение самого сайта с помощью таких низкочастотных запросов не требует практически никаких финансовых вложений. Другое дело, если низкочастотный оказался высококонкурентным. И такие бывают в узких коммерческих нишах, где даже один такой запрос приводит покупателя.

Особое место занимают микро низкочастотные запросы. На первый взгляд они выглядят незначительно (до 100 просмотров в месяц). Однако если рассматривать их в длительном промежутке времени и учитывать каждодневное обновление, то они способны привлечь достаточное количество посетителей и в несколько раз поднять трафик сайта.

Именно такие микро низкочастотные запросы показывают реалистичную картинку потребностей пользователей. Где их можно взять совершенно бесплатно? В статистике своего сайта или, например, в Вордстате Яндекса. А еще они всегда есть в различных базах ключевых слов.

Опять же возникает правомерный вопрос: какие запросы считать низкочастотными? Ведь для одних мегапопулярных сайтов и показателя в тысячу мало, а для других, узконаправленных, достаточно и пятнадцати. В данном случае все индивидуально и больше выражается не в цифрах, а в потребности определенного товара или услуги.

Поскольку низкочастотные поиски являются эталоном конкретики и предметности, именно они в состоянии популяризировать сайт в узком окружении и создать условия для установления прочного фундамента для сайта. Специалисты советуют для этих целей брать все, что покажет Вордстат. Даже при первом показе! Чем больше низкочастотных запросов используется в начале раскрутки, тем выше трафик.

К тому же они относятся к когорте самых несложных, которые не нужно подкреплять ссылками. А надо систематически обновлять контент с помощью новых статей, новостного ряда и карточек товаров. А уж они максимально содержательно и точно дадут исчерпывающие ответы на вопросы пользователей.

Несмотря на кажущуюся незначительность, они способны медленно, но стабильно, маленькими шажками повышать посещаемость сайта и его трафик. И положительный результат, в конечном итоге, не заставит себя ждать.

Итак, низкочастотными запросами пользуются те пользователи сети, которые любят конкретику и точно знают, чего хотят. Поэтому они встречаются не очень часто. Также они сами по себе низкоконкурентные, потому и имеют незначительную стоимость продвижения. Кроме того, конкретная формулировка дает повышение конверсии, то есть эффективность маркетинга, позволяющую иметь большое количество заявок от посетителей сайта.

Как правильно подбирать поисковые запросы?В чем разница ВЧ, СЧ, НЧ запросов

Запросы дорабатываются, исходя из целей и задач самого развития сайта, а еще рекламной деятельности компании. Специалисты по маркетингу уже давно формируют поиск в следующем порядке: 10-15% отводится на высокочастотные для непосредственного продвижения сайта; 20-40% занимают среднечастотные; 45-70% — это низкочастотные запросы.

Предложенная классификация частотности предполагает:

  1. Охват общего спроса по развитию популярности сайта, направлению. За это отвечают высокочастотные запросы.
  2. Привлечение пользователей, которых интересует деятельность данной компании. За это отвечают среднечастотные.
  3. Взаимодействие с пользователями, у коих уже есть конкретные цели и потому готовых осуществить закупку определенной продукции. За это отвечают низкочастотные запросы.

Как определяется частотность запросовВ чем разница ВЧ, СЧ, НЧ запросов

У каждой поисковой системы существует свой инструмент определения частотности. К примеру, у Яндекса для этих целей есть профессиональный сервис wordstat.yandex.ru. Но, чтобы проверить, следует иметь аккаунт.

А для уточнения частотности в Google нужно обязательно зарегистрироваться в сервисе Google Adwords.

Какие же запросы следует выбрать для оптимального улучшения своей интернет-площадки? Эталоном вполне можно считать низкочастотные и высококонкурентные. Но это в идеале.

В реальности же все зависит от самого сайта:

  1. Если ресурс еще не был оптимизирован, то начинать стоит с низкочастотных, постепенно вводить среднечастотные, ну и только потом – высокочастотные запросы.
  2. Для привлечения конкретных посетителей, которые нацелены на одно или несколько направлений работы компании, больше подойдут среднечастотные запросы.
  3. Для достижения роста обратных обращений и реализации продукции стоит сделать выбор в пользу низкочастотных запросов.
  4. А если развитие сайта происходит в сфере в целом, следует применить высокочастотные запросы.

В качестве подведения итогаВ чем разница ВЧ, СЧ, НЧ запросов

Высокочастотные запросы считаются самыми популярными, так как используются большим количеством пользователей в поиске нужной информации. Но у них есть существенный недостаток: продвигать свои товары или услуги с их помощью крайне сложно из-за повышенной конкуренции.

Среднечастотные запросы имеют большую популярность, нежели предыдущие. Степень конкуренции по ним считается наиболее оптимальной среди всех. При этом соотношение трафика к конверсии очень сбалансировано.

Низкочастотные запросы – одни из редко встречающихся. Считаются куда более действенными в раскрутке интернет-магазинов и других коммерческих площадок, чем все остальные методы.

Микро низкочастотные запросы считаются самыми редко запрашиваемыми. Большую часть трафика занимают именно они. Несмотря на то, что частота их иногда равна нулю в месяц, отказываться от их использования совсем неэффективно. Специалисты рекомендуют их применять в широком информационном поле и на больших территориальных сегментах.

Как же разобраться во всем многообразии?  Конечно же, следует обратить внимание, на что указывают ключевые слова и местоположение. Для одних регионов среднечастотный запрос по определенной теме может оказаться высокочастотным и наоборот. Все очень индивидуально и относительно.

Оказать помощь в классификации может сервис Вордстат от Яндекса. Те, которые повторяются наиболее часто, будут являться высокочастотными. Остальные выстраиваются по степени убывания.

Паук - Cтудия интернет-маркетинга
Добавить комментарий