UTM метки — Яндекс Директ + Яндекс Метрика

SEO

Любой интернет-магазин или онлайн-сервис не может обойтись без рекламы. Это эффективный способ продвижения веб-ресурсов. Реклама позволяет привлечь клиентов, увеличить просмотры и продажи на сайте, поэтому владельцы стремятся размещать как можно большее количество объявлений на различных площадках.

Рано или поздно рекламных баннеров становится очень много. Для повышения их эффективность веб-разработчик должен постоянно анализировать статистику потоков трафика. Помочь в этом могут специальные сервисы поисковых систем, такие как Яндекс.Метрика и Google Analytics, но только при условии, что вы используете UTM-метки.

Как это работает?UTM метки - Яндекс Директ + Яндекс Метрика

UTM-метки — это эффективный способ маркетингового продвижения сайта. С их помощью вы сможете узнать информацию о всех источниках трафика, определить, какие рекламные кампании приносят наибольший доход, а какие неэффективны вообще. Они необходимы для того, чтобы своевременно вносить изменения на сайте и правильно перераспределять рекламный бюджет.

UTM-метки представляют собой специальные обозначения, которые добавляются в конец URL-адреса рекламной ссылки. Они состоят из названий параметров и их значений. Первые являются константами: они используются системами аналитики для сортировки данных. Значения параметров, в свою очередь, могут быть уникальными, т.к. необходимы самим разработчикам для анализа статистики трафика.

Пример адреса с UTM-метками:

https://primer.org/page.html?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=vasha-reklama

Здесь utm_source, utm_medium и utm_campaign — статические параметры, а google, cpc и vasha-reklama — их значения. Первый параметр вводится после полного адреса страницы с вопросительным знаком в конце, а его значение указывается после знака «=». Обозначить несколько параметров можно путем разделения их знаком «&».

Когда используются?UTM метки - Яндекс Директ + Яндекс Метрика

UTM-метки необходимы при размещении объявлений на различных онлайн-платформах: контекстная реклама на сайтах, посты и видео в социальных сетях, email-рассылки. Более того, любая оффлайн информация со ссылкой на ваш ресурс может также содержать UTM-метки: QR-коды, письма, объявления в журналах и т.п.

Предположим, у вас есть страница, на которой вы продаете определенный товар. Вы решаетесь создать 3 рекламных объявления: первое в виде контекстной рекламы Яндекса, второе в качестве email-рассылки, а третье как пост в Instagram. Для этого вам необходимо предоставить сервисам 3 ссылки, каждая из которых будет содержать соответствующие UTM-метки. Представьте, что таких товаров на вашем сайте тысячи, а рекламных объявлений в десятки раз больше. Для этого придется автоматизировать процесс, о чем вы узнаете ниже.

В итоге UTM-метки позволят вам эффективно отслеживать основные источники трафика на страницах вашего сайта. Они помогут определить, с какого конкретно ресурса и по каким объявлениям переходят пользователи, какая рекламная площадка и ключевые слова в публикации их привлекают больше. Это необходимо, чтобы анализировать значимость той или иной маркетинговой кампании c помощью веб-сервисов Яндекс.Метрика и Google Analytics и своевременно вносить в нее изменения.

Как создавать?UTM метки - Яндекс Директ + Яндекс Метрика

Создавать UTM-метки можно самостоятельно, а также воспользовавшись услугами специальных веб-сервисов. В первом случае вы лично прописываете все UTM-параметры и их значения. Способ подходит для разработчиков, которые предпочитают полностью контролировать весь процесс, а также указывать собственные значения параметров. Можно использовать для ресурсов с небольшим количеством рекламных страниц.

Шаг 1. Укажите полный URL необходимой страницы.

https://primer.org/page.html

Шаг 2. Поставьте в конце вопросительный знак.

https://primer.org/page.html?

Шаг 3. Добавьте 3 обязательных UTM-параметра:

  • utm_source;
  • utm_medium;
  • utm_campaign.

Первый необходим для того, чтобы обозначить источник рекламной кампании. Для этого после ввода параметра необходимо поставить знак «=» и указать ресурс, на котором размещено объявление. Значение записывается как адрес сайта без указания доменной зоны (RU, COM, NET, ORG и т.п.).

Например, если рекламное объявление размещается в системе Google Adwords, запись оформляется как «utm_source=google». Для других ресурсов, таких как Яндекс.Директ или ВКонтакте, требуется соответствующая запись: «utm_source=yandex» или «utm_source=vk».

Стоит отметить, что для оффлайн рекламы также существуют базовые значения параметров. Например, объявления в газетах и журналах можно соответствующе обозначить как newspaper и journal. Баннеры на плакатах и листовках, в свою очередь, обозначаются как poster и flyer. Можно придумать собственные обозначения, но учтите, что это затруднит анализ статистики вашего сайта другим людям, а порой даже введет в заблуждение и вас.

Следующий параметр обозначает тип рекламной кампании или средство маркетинга. Он указывает на способ взаимодействия рекламодателя и владельца сайта, на котором распространяется объявление. Существуют следующие базовые значения для данного параметра:

  • utm_medium=cpc;

Cost Per Click (цена за клик) — эта рекламная модель, при которой рекламодатель размещает объявление на каком-либо ресурсе и платит его владельцу за каждый клик по рекламной ссылке.

  • utm_medium=cpm;

Cost Per Mille (цена за показ) — это рекламная модель, при которой рекламодатель размещает объявление на каком-либо ресурсе и платит его владельцу за 1000 просмотров баннера аудиторией.

  • utm_medium=referral;

Используется в реферальных ссылках для того, чтобы оценить количество привлеченных участников (рефералов). Необходимо для расширения клиентской базы компании, которая предоставляет какие-либо услуги.

Последний параметр используется для обозначения названия рекламной кампании определенного товара. В значении указывается наименование рекламируемого продукта, промокод или слоган (utm_campaign=product).

Шаг 4. По желанию добавьте необязательные параметры.

К необязательным меткам относятся utm_term и utm_content. Первая обозначает ключевое слово или фразу, которые используются в баннере объявления. С помощью этого параметра можно отследить, какие предложения наиболее популярны и кликабельны. В значении второй необязательной метки указывается любое содержание рекламной кампании, которое не вошло в предыдущие, поэтому она заполняется произвольно.

Шаг 5. Используйте динамические метки.

Основные сервисы контекстной рекламы, такие как Яндекс.Директ, Google Adwords и Bing Ads позволяют делать UTM-разметку автоматически с помощью динамических меток, что заметно упрощает работу веб-аналитиков и специалистов по рекламе. Каждая система имеет определенный набор стандартных значений, которые указываются после знака «=» в фигурных скобках, а затем автоматически заполняются необходимым содержимым.

Примеры динамических параметров в Яндекс.Директ:

Значение Для чего используется
{source_type} Следует за параметром type. Обозначает площадку, на которой показывается объявление. Автоматически заменяется на search при показе в поиске или на context при показе на любом ресурсе рекламной сети Яндекса.
{source} Следует за параметром source. Показывает URL сайта, на котором пользователь увидел данное объявление при utm_medium=cpm или кликнул на него при utm_medium=cpc. Если объявление показывалось в поисковой выдаче, значение заменяется на none.
{addphrases} Следует за параметром added. Показывает, дополнялось ли автоматически объявление другими релевантными фразами, в случае чего принимает значение yes. Если в баннере использовалась только исходная ключевая фраза принимает значение no.
{position_type} Следует за параметром block. Обозначает блок в поиске, где размещалось ваше объявление. Принимает значения premium при размещении вверху среди результатов выдачи и other при размещении внизу страницы, а также значение none, если размещалось на конкретном сайте.
{position} Следует за параметром position. Указывает точную позицию объявления в блоке. Если размещалось на других сайтах, принимает значение 0.
{keyword} Следует за параметром keyword. Принимает значение текста ключевой фразы, по которой показывалось объявление.

Примеры динамических параметров для Google Adwords:

Значение Для чего используется
{network} Соответствует {source_type}. Принимает значения g, если объявление показывалось в поиске, s — на сайтах поисковых партнеров, d — на сайтах контекстно-медийной сети Google.
{placement} Соответствует {source}.
{adposition} Соответствует {position_type} и {position}. Принимает значение в виде комбинации цифр и символов: 1t3 — объявление показывалось на первой странице поиска, расположено вверху (t-top) на третьем по счету месте. Если объявление размещалось на сайтах партнеров, принимает значение none.
{creative} Уникальный идентификатор объявления в виде цифровой комбинации.
{keyword} Аналогично соответствующему параметру Яндекс
{matchtype} Показывает, насколько ключевая фраза, по которой показывалось объявление, соответствовала указанной. Принимает значение e при точном соответствии, p при фразовом и d при синонимическом.
{device} Указывает тип устройства, с которого пользователи просматривают объявление или переходят по ссылке. Принимает значение m при просмотре с телефонов, t при просмотре с планшетного ПК и c при просмотре с компьютера или ноутбука.

Таким образом готовый URL при использовании всех указанных параметров может выглядеть следующим образом:

https://primer.org/page.html?utm_source=yandex&utm_medium=cpm&utm_campaign=product&type={source_type}&source={source}&added={addphrases}&block={position_type}&position={position}&keyword={keyword}

Безусловно, указывать все время такие ссылки самостоятельно захочет далеко не каждый разработчик. Поэтому существуют специальные онлайн-сервисы для генерации UTM-меток, которые легко можно найти в поиске. Они бесплатные, работают вполне корректно и выполнят за вас всю работу в течении нескольких секунд.

Рекомендации по созданию метокUTM метки - Яндекс Директ + Яндекс Метрика

Часто сайты интернет-магазинов содержат сотни и даже тысячи страниц с различной продукцией. Каждая нуждается в рекламе и требует создания множества аналогичных меток. Для этого рекомендуется сгенерировать один UTM в любом удобном онлайн сервисе, а затем размножить его, создав таблицу в MS Excel. Более того, в полученной базе данных можно указать информацию, которая не будет размещена в ссылке (стоимость размещения, дата публикация).

Сама по себе длина метки не влияет на скорость загрузки страницы по ссылке, однако рекомендуется сокращать их с помощью специальных сервисов, таких как bitly. Это пригодится в том случае, если источник, предоставляющий возможность размещения рекламных баннеров, автоматически обрезает ссылки до подходящей длины и удаляет все UTM-метки. Также короткие URL удобно размещать для рекламы в презентациях, email-рассылках, на визитках, постерах, плакатах.

Чего не стоит делать?

  1. Не использовать метки вообще.

Почему? Так вы не узнаете, какой ресурс приносит наибольший объем трафика, не сможете проанализировать статистику сайта и определить наиболее эффективную рекламную кампанию.

  1. Не использовать все обязательные параметры.

Почему? Информация об источниках трафика будет собрана и проанализирована некорректно.

  1. Использовать разный регистр в идентичных баннерах.

Почему? Каждая такая метка в отчетах систем аналитики будет иметь разную статистику. Например, utm_content=Banner и utm_content=banner — отличающиеся значения для параметров, поэтому их результаты указываются по отдельности.

  1. Заполнять поле с ошибками.

Почему? Конечная ссылка окажется нерабочей, поэтому проверяйте правильность URL, содержащего UTM-метки. После адреса страницы должен обязательно стоять вопросительный знак, параметры и значения необходимо разделять знаком «=», а отдельные метки — знаком «&». Пробелы в адресе недопустимы.

  1. Создавать метки с длинными названиями.

Почему? Визуально такие ссылки выглядят менее привлекательными, к тому же, многие ресурсы предоставляют ограничения на количество знаков в рекламе. Самому рекламодателю будет сложно анализировать длинные URL в аналитике, особенно если разные метки имеют однотипное начало.

  1. Использовать метки на внутренних ссылках.

Почему? Поток трафика будет проанализирован некорректно. К значению добавится процент перехода по ссылкам, которые не являются рекламными, поэтому итоговые значения будут завышены.

Как анализировать результаты?UTM метки - Яндекс Директ + Яндекс Метрика

Проанализировать статистику трафика помогут специальные сервисы веб-аналитики Яндекс. Метрика и Google Analytics.

Они собирают информацию о переходе пользователей по ссылкам, содержащим UTM-метки, которая позволит вам определить:

  • рекламные каналы, которые приносят основной поток трафика;
  • площадки, на которых большинство пользователей увидели баннер;
  • конкретное объявление, которое вызывает у пользователей наибольший интерес;
  • наиболее привлекательные ключевые слова;
  • стоимость перехода по ссылке и просмотра рекламы;
  • выручку, которую генерирует конкретное объявление.

В Метрике узнать данные о трафике можно в разделе «Стандартные отчеты». Перейдите в категорию «Источники», а затем в «UTM-метки». В Google Analytics результаты генерируются в пункте «Кампании» раздела «Источники трафика». Пользуйтесь этим удобным инструментом всегда при создании сайтов, чтобы получать максимальную выгоду от рекламных кампаний.

Паук - Cтудия интернет-маркетинга
Добавить комментарий