Идеальная статья о компании — смотри и учись

Интернет-маркетинг

Как написать текст, чтобы его поняли? Как его отредактировать, чтобы из большого текста получился маленький? Как сделать так, чтобы неизвестная компания и непонятный продукт стали доступными для восприятия? Далее рассмотрим, как правильно написать статью о своей компании, чтобы людям было интересно, независимо от того, что там написано.

Особенности контентаИдеальная статья о компании - смотри и учись

Нужно сделать так, чтобы мысли, закладываемые в текст, были интересными читателю, отвечали на его вопросы и были понятны именно тому кругу пользователей, которому они адресованы. То есть слова, которые мы пытаемся донести до школьника, должны отличаться от слов, сказанных академику. Еще нужно убрать все стоп-слова, чтобы излишне не засорять текст.

Надо понимать, что сама статья составляет мизерную часть от всего информационного поля о работе компании, и не несет в себе полноценного ответа на вопросы. Но почему же тогда пользователи принимают эту информацию и руководствуются ею в поиске нужных товаров и услуг?

На этот вопрос есть несколько ответов:

  1. Во-первых, из-за банальной человеческой лености. Пользователь приходит на более или менее подходящий сайт, чтобы не тратить время на поиск чего-то более информативного и качественного.
  2. Во-вторых, большую роль играет сила бренда. Соискатель видит знакомое название, марку товара, которая уже на слуху и, не доверяя новым прогрессивным компаниям, отдает предпочтение раскрученному бренду.
  3. В-третьих, современный человек уже привык все заказывать через интернет с услугами курьера. И иногда он даже не допускает мысли о том, что нужный ему товар продается в соседнем магазине. И всего-то нужно дойти до этой торговой точки.

Как правильно составить текст о компании?Идеальная статья о компании - смотри и учись

Задача автора статьи – заинтересовать потенциального клиента компании с помощью правдивого и хорошо структурированного текста. Специалисты советуют при написании такой статьи придерживаться определенного плана.

Кто вы

В самом начале информационного текста нужно представить название компании и кратко сформулировать ее профессиональную деятельность. Это должно занять не более одной-двух строк. Писать при этом стоит правдиво, без преувеличений, лаконично. А еще – на языке тех людей, на кого ориентирована деятельность компании. В трендах всегда компании, которые умеют правильно общаться с потенциальным потребителем. Например, организация «Домострой» возводит дома и оформляет придомовую территорию. Или Учебный центр «Умники и умницы» обучает детей 5-7 лет ментальной арифметике.

В чем ваше полезное действие

Здесь не нужно расписывать свои достоинства и лучшие качества компании. Нужно донести до клиента информацию о том, какую конкретно проблему вы решаете? Зачем вообще к вам стоит приходить? Пример: «Если вы обратитесь в нашу компанию, то получите новый проект объекта под ключ или сможете выбрать готовый вариант из представленного каталога».

Или так: «Ваш ребенок с легкостью освоит математический счет, и с удовольствием будет учиться в школе. При этом мы выстроили систему нашей работы так, чтобы каждый ребенок постиг секреты быстрого счета и мог применить свои знания, как под руководством опытного наставника, так и самостоятельно».

Человеческий мозг устроен так, что мы не дочитываем то, что ему не интересно. Клиент при выборе нужного товара изначально идет на сайт уже с какой-то мотивацией. И когда ему требуется конкретный товар или услуга, то структура сайта, по сути, не важна. И если товар или услуга посетителю уже знакома, то следующий пункт уже и не нужен. Но при недостатке информации, человек будет читать текст далее, так как нуждается в расшифровке и деталях: из чего делаем, как оказываем услуги, где производим. Клиент не обязан понимать термины сам, но должен осознавать, что в этом разбираются сотрудники компании.

Как вы это делаете

Здесь речь пойдет о технологиях, подходе и особенностях работы компании, о положительных качествах и отличиях от других подобных предприятий. Многие организации говорят о себе в общих чертах. Это хорошо, но устарело. Важно рассказать о своей работе в деталях, которые будут понятны клиентам, партнерам и даже конкурентам.

Например: «Для этого мы берем на себя все трудности по проектированию в своем конструкторском бюро, а наши специалисты грамотно составляют смету всего комплекса по реализации строительных работ». Или так: «Для освоения детьми техники быстрого счета мы пользуемся передовыми технологиями западных специалистов, а также предоставляем весь спектр технических и учебных материалов».

В чем особенности

Здесь важны именно детали. Несколько слов нужно уделить уникальности компании. Но основную часть посвятить описанию полезности и нужности товара или услуги.

Пример: «Наш учебный центр «Умники и умницы» является единственным в городе по предоставлению подобных услуг. А качество знаний для ваших детей гарантировано высокой квалификацией педагогов, прошедших практику у ведущих специалистов за рубежом». Или так: «Строительная компания «Домострой» уже несколько лет занимает верхние позиции рейтинга среди партнеров области. А для реализации дизайнерских идей нашего конструкторского бюро мы используем только качественные материалы от проверенных поставщиков».

Чем докажите

Клиенту нужно знать, что уже сделано. Здесь будут уместны доказательства деятельности компании, изюминки и результаты. Это может быть и портфолио с фотографиями, и отзывы благодарных клиентов, и видео рабочего процесса. Для рассмотрения целостности всей картины рекомендуется использовать схемы. На них должен быть четко изложен весь процесс работы с возможностью использования ссылок на фотографии, видеоматериалы, скриншоты, документацию. Важно, чтобы информация для клиента здесь была понятной и доступной. А в названии уже должны фигурировать ключевые слова, по которым пользователь будет ориентироваться.

Например: «Данная схема реально показывает все этапы обучения с привлечением дополнительных средств и новинок образовательного процесса». Или так: «При возведении домов специалисты нашей компании используют специальный бетонный состав, разработанный НИИ, который не имеет аналогов по прочности и прост в использовании».

Некоторые фишкиИдеальная статья о компании - смотри и учись

Существует ряд рекомендаций для написания информационных статей:

  1. Прежде чем рассказать о компании, нужно тщательно обдумать, что донести в первую очередь, а что должно быть второстепенным.
  2. Нужно мысленно поставить себя на место читателя и решить, какой мотив для изучения этой информации у него может быть.
  3. Писать лаконично, и только проверенные факты.
  4. Показать статью знакомым, попросить предварительно ее оценить, указать на возможные недочеты.
  5. Проверять на наличие фактических и языковых ошибок, редактировать перед публикацией.

Писать о компании самостоятельно или обращаться за этим к профессиональному копирайтеру – каждый выбирает сам. Если есть желание и навыки, то почему бы не сделать все своими силами. Тем более, что в интернете полно примеров хороших статей о компании.

Паук - Cтудия интернет-маркетинга
Добавить комментарий