Релевантность

Термины

В сети пользователи часто сталкиваются с одной и той же проблемой: нужно узнать какую-либо информацию, но они не понимают, где ее искать. Часто, ведя запрос в поисковой строке, перейдя по ссылке на сайт, они не видят того, что надо. Это происходит по причине нерелевантности сайта. Остается только закрыть вкладку и продолжить поиски.

Релевантность — это степень соответствия желаемого и получаемого. Понятие применимо ко многим вещам: товары, услуги, реклама, запросы пользователей. Когда-то, что человек получает, соответствует тому, чего он хочет — предмет полностью релевантный.

Чем отличается релевантный сайтРелевантность

Большинство сайтов состоит из определенного набора страниц, на которых представлена различная информация. К сожалению, сегодня проследить ее подлинность практически невозможно. Первоисточники перемешиваются со своими копиями.

Обратите внимание! Если открыть несколько статей на одну тему, можно заметить их схожесть и даже идентичность. Возникает мысль: «Где-то я уже это читал!»

Чтобы сортировать всю информацию по значимости, поисковые системы изобрели параметры для оценки релевантности. Они определяют место в поиске, которое займет сайт при выдаче. Страницы, на которых наиболее подходящая информация, с большей вероятностью займут высокие позиции. Они содержат максимально полный и наглядный ответ на вопрос.

Релевантность дает объективную оценку информации, содержащейся на странице сайта. Она определяет качество предлагаемого контента. Такими должны быть все страницы сайта, только тогда он будет пользоваться популярностью.

Иногда при некорректных запросах пользователей во время поиска могут возникать ошибки. Связано это с тем, что поисковый алгоритм находит ответы на запрос как по всей фразе, так и по отдельным словам. Если ввести «Как выбрать хороший чайник», браузер найдет страницы, на которых встречается эта фраза в неизменном виде, а еще ресурс с наиболее часто использующимися и сочетающимися словами «как», «выбрать», «хороший» и «чайник», даже когда они стоят отдельно друг от друга. Если алгоритмы поиска сработают верно, пользователь получит наиболее удовлетворительный ответ на поставленный вопрос.

Как оценить релевантность сайтаРелевантность Релевантность

Определить этот показатель помогут различные онлайн-сервисы. Наиболее популярные — megaindex, seolib, PR-CY. Для проверки необходимо указать доменное имя сайта или отдельной страницы. Стоит отметить, что такие сервисы работают по собственным алгоритмам, отличающимся от Яндекса или Google, поэтому результаты могут быть слегка ошибочными. Тем не менее, проверка покажет все моменты, которые необходимо доработать. Любая страница состоит из определенного набора элементов.

Релевантность оценивается по вхождению слов из запроса пользователей в эти элементы:

  • текст;
  • внутренние и внешние ссылки;
  • теги и мета-теги Title и H1.

Если ключевая фраза запроса встречается на странице с частотой 4-7%, релевантность сайта высокая.

Следует опасаться значений выше 7-10%, поскольку текст может быть принят за поисковый спам. Рейтинг такого ресурса и его место в топе моментально упадут. В худшем случае страница вообще не будет отображаться в ответах на запрос.

Не всегда определяемая алгоритмами релевантность является достоверной. Это связано с тем, что при ее оценке принимается во внимание не только содержимое страницы, но и поведение пользователей, а также наличие спама. Так, например, обязательно учитываются время, проведенное на странице, количество и частота переходов по ссылке. Данные показатели используются для корректировки релевантности.

Методы повышения релевантности

Может показаться, что сделать текст релевантным и попасть в топ поисковой выдачи не составит труда. Однако это довольно кропотливая работа. Текст и оформление страницы должны не только соответствовать требованиям поисковых систем, но и привлекать пользователей.

Продвижением сайтов занимаются SEO-специалисты. Не стоит заниматься подобной работой самостоятельно, если вы не уверены или не знаете основных принципов. Специалисты оптимизируют сайт таким образом, чтобы каждая его страница стала не только полностью релевантной, но и интересной. Такой ресурс будет содержать полезную и хорошо оформленную информацию, привлечет большую аудиторию.

Повысить релевантность сайта SEO-специалист может путем улучшения или корректирования любого из элементов сайта:

  1. Этот тег пользователи видят в первую очередь перед тем, как зайти на сайт. Обращайте внимание на порядок и количество слов в нем. Title должен быть коротким и понятным, начинаться с ключевого слова или фразы. Грамотно оформленный Title сформирует у пользователей хорошее впечатление от страницы.
  2. Представляет собой краткое описание содержимого страницы. Стоит отметить, что оформление этого мета-тега не влияет на продвижение сайта, однако он очень полезен для пользователей. Description совместно с Title составляют сниппет, который поможет человеку понять изначально, соответствует ли страница запросу.
  3. Заголовок H1. На странице этот тег должен быть один, располагаться в самом начале и мотивировать человека прочитать текст до конца. H1 должен кратко описывать содержание страницы и в обязательном порядке отличаться от тега Title. Считается, что заголовок первого порядка определяет 70% успеха всей страницы.
  4. Текст. Любая информация, содержащаяся на сайте, должна быть интересной и полезной. В тексте следует равномерно распределять ключевые слова. Учтите: страница не должна оказаться заспамленной. Ключ стоит добавлять ближе к началу абзацев, при этом первый абзац обязательно должен содержать точное вхождение. Используйте синонимические вхождения, чтобы сделать информацию более полноценной, а ответ на запрос — развернутым. Эти правила касаются исключительно информационных сайтов. Если веб-страница используется для продажи товаров или услуг, громоздкий текст может показаться спамом или навязчивой рекламой.
  5. Внешняя и внутренняя перелинковка. Ссылки облегчают навигацию по сайту, делают его более понятным и структурированным. С ними пользователям легче ориентироваться, а поисковые алгоритмы понимают, какие страницы наиболее значимы. На каждую страницу сайта должна вести как минимум одна внутренняя ссылка. Распределяйте их по странице равномерно, используйте в названии ключевые слова.
  6. Визуальная составляющая. Любую информацию, по возможности, необходимо дополнить наглядным контентом: картинками, схемами, видео. Это улучшит понимание текста и облегчит навигацию по странице для пользователей. Поисковые алгоритмы, в свою очередь, при оценке релевантности учитывают Title и Alt всего визуального контента.

Чтобы повысить релевантность, необходимо улучшать и корректировать каждый элемент. Проверяйте страницы своего сайта на соответствие этим требованиям, чтобы сделать его популярным. А если не уверены в своих силах, воспользуйтесь услугами SEO-специалистов. Они без проблем оптимизируют и продвинут любой сайт.

Паук - Cтудия интернет-маркетинга
Добавить комментарий