Прогноз бюджета в Яндекс Директ

Интернет-реклама

Давно известно, что реклама – двигатель прогресса. Она является мощным аргументом в продвижении товаров и услуг на конкурентном рынке. Но любое продвижение стоит некоторых денежных вложений. Да и сама по себе реклама часто затратное предприятие. Но оно того, несомненно, стоит. Рубль, вложенный в правильный рекламный слоган, принесет своему производителю много больше прибыли. А стратегически верный прогноз бюджета может указать конкретной компании нужный вектор продвижения продукции на рынке.

Прогноз бюджета – что это?Прогноз бюджета в Яндекс Директ

Существует специальный сервис «Прогноз бюджета». С его помощью осуществляется оптимальная оценка бюджета рекламной кампании на поиске. То есть происходит расчет примерных расходов для ключевых фраз и регионов показа по выбору пользователя. Кроме того, сервис оценивает примерную стоимость одного клика для перехода по объявлениям.

Сервис «Прогноз бюджета» в целом используется для расчетов количества запросов, средней ставки, показов и аналогичных показателей за определенный период. При этом обязательно учитывается сезонность и популярность товара или услуги. Но нельзя полностью полагаться на данные прогноза здесь и сейчас.

Все его показатели могут изменяться в силу различных причин:

  • от количества идентичных объявлений, составляющих конкуренцию;
  • от ставок;
  • от коэффициента качества.

Опять же, информация по «Прогнозу бюджета» часто не совпадает с той, что размещена на странице компании. Это говорит о том, что в первом случае идет расчет средних показателей, а во втором – менеджеры указывают конкретные цифры на текущий момент с учетом региональных особенностей.

Функции сервисаПрогноз бюджета в Яндекс Директ

«Прогноз бюджета» Яндекс.Директ является действенным и доступным инструментом рекламщиков. И на этот факт стоит обратить внимание начинающим предпринимателям. Как же работает данный сервис?

Как и в любом бизнес-проекте, перед тем, как ввести рекламу в действие, необходимо просчитать все вложения. И, конечно, всегда иметь детальный план действий или медиапланирование. Под этим термином скрывается разработка расписаний показов рекламы, планирование маркетинговых кампаний через средства массовой информации для доставки рекламного сообщения и их оптимальное размещение. Это относится и к контекстной рекламе.

Конкретно для работы с Яндекс. Директ нужно выполнить 2 условия:

  1. Оценить актуальность предприятия в отдельно взятом регионе.
  2. Рассчитать денежные вложения за каждый запрос.

Для прогноза бюджета в контекстной рекламе нужно учитывать регион, а также адрес сайта.

Специалисты контекстной рекламы рекомендуют также учитывать сам бюджет, то есть стартовый капитал и затраты на рекламу. И не забывать о конверсии сайта, которая является показателем эффективности направленных действий пользователей сайта (1-1,5%).

Можно ли спрогнозировать стоимость клика?Прогноз бюджета в Яндекс Директ

Еще на начальном этапе запуска рекламы в действие сайт получает оптимальные настройки и необходимый трафик. Но можно ли спрогнозировать стоимость клика или заявки, оценить бюджет маркетинговой компании? Однозначно ответить на этот вопрос нельзя. Любой прогноз является примерным, как и «Прогноз бюджета» в Яндекс. Директ.

Чтобы спрогнозировать примерную стоимость затрат, нужно обязательно промониторить среднюю конверсию уже действующих сайтов с идентичным направлением деятельности. И потому собственное медиапланирование строится с опорой на общие показатели потенциальных конкурентов на Яндексе, а также с учетом уже пройденных ими ошибок в настройке сайта и расчете параметров. Исходя из этого, можно примерно просчитать количество потенциальных заявок на сайт и начальные вложения.

Но бывает, что стартового капитала недостаточно или он вообще отсутствует. Тогда проще пустить в работу таргетированную рекламу или массфолловинг.

Мониторинг аналогичных сайтов также помогает оценить рентабельность выбранного направления деятельности, его конкурентноспособность, а также правильно распределить свои силы в борьбе за клики пользователей.

 Для этого необходимо:

  1. Выделить нужные акценты для своей рекламы.
  2. Оценить ценовую политику среди конкурентов.

У «Прогноза бюджета» Яндекс. Директ есть два пути осуществления деятельности – простой и детальный. Рассмотрим каждый.

Простой

Алгоритм действий:

  1. Создать аккаунт на Яндексе с указанием имени и фамилии.
  2. Перейти во вкладку «Яндекс. Метрика».
  3. Выбрать «Прогноз бюджета».
  4. На новой странице работать со специальной формой, которая дает достаточно точный прогноз.
  5. Обязательным условием, как говорилось выше, является выбор конкретного региона для осуществления деятельности.
  6. Выбрать устройства (мобильные, ПК), с которых будет транслироваться информация.
  7. И самое главное – это выбор ключей. Их можно ввести самостоятельно. А можно воспользоваться всплывающими подсказками сервиса.
  8. Нажать кнопку «Посчитать».

В появившемся окне будет размещена таблица с терминами, в которых необходимо разобраться:

  1. Прогноз запросов показывает число кликов на определенный «ключ».
  2. Объем трафика указывает на высоту позиции объявления.
  3. Прогноз средней стоимости кликов зависит от правильной подачи объявления, конкуренции среди аналогичных сайтов, и «ключей». Потому данная величина непостоянна.
  4. Списываемая сумма – это усредненный показатель стоимости одного клика.
  5. Прогноз CTR – это демонстрация популярности объявления в процентном отношении между числом кликов и их показами.
  6. Прогноз показов и кликов информирует о количестве кликов за определенный период времени.
  7. Прогноз бюджета рассчитывает объем потенциальных затрат по определенной фразе.

Важно! Сервис «Прогноз бюджета» в Яндекс.Директ устроен так, что показывает исключительно заниженные данные. Поэтому для уточнения реальной информации нужно выбирать верхний вариант строчки спецразмещения, то есть ту рекламу, что является ведущей в рейтинге. Цифрам с поставленной галочкой первой позиции и необходимо верить, так как они и являются тем реальным прогнозом бюджета Яндекс.директ, который ищет пользователь.

Детальный

Если оценить размер вложений нужно только по «ключам», то первый способ работает. Но существует способ работы вручную. Для этого на сервисе в разделе «Ключевые фразы» есть дополнительная функция «Подобрать». Она идентична Яндекс. Вордстат.

Алгоритм действий:

  1. Указать регион действия.
  2. Ввести основной «ключ».
  3. В появившемся окне выбрать один или несколько самых простых, но высокочастотных «ключей». Пометить их галочкой.
  4. Внести «ключи» в список.
  5. Нажать кнопку «Посчитать».
  6. Всю выданную информацию необходимо экспортировать в Exel.

Как было сказано ранее, получившиеся параметры являются примерными и близки к абсолюту. Поэтому можно смело их сокращать на треть, так как на цифровой показатель могут влиять такие факторы как качество объявлений и маркетинговая деятельность самой компании.

Также причинами падения ценовых показателей могут явиться:

  1. Сезонность. Нельзя с точностью прогнозировать границы периодов сезона, погодные условия, температурный режим и т.д. В данном случае все очень условно.
  2. Трудно предсказать популярность того или иного товара, особенно дорогого и сложного. К примеру, новой модели автомобиля одной марки.

Прогноз бюджета для интернет-магазинаПрогноз бюджета в Яндекс Директ

Маркетологам, опытных и начинающих, необходимо опираться на собственные наблюдения и опыт коллег. В таком случае прогноз с вероятностью 10-15% будет оптимальным и достаточным для бизнес-планирования.

Если речь идет об интернет-магазинах, то алгоритм действий на сервисе следующий:

  1. Найти расширенные запросы в Вордстат.
  2. Использовать всплывающие подсказки, выбирая самые первые строчки.
  3. Объединить списки, отбросив лишнее.
  4. При необходимости повторить для каждого базиса (компании).

При этом показатель «трудозатратности» или «охвата» достаточно велик, так как приходится избавляться от низкочастотных и нецелевых запросов. А так называемые минус-слова следует проработать вручную, чтобы сервис «Прогноз бюджета» Яндекс. Директ их распознавал в дальнейшем. Здесь нужно выбирать ключевые слова, которые ведут не к общему ответу, а конкретному ответу на запрос. Это заметно сократит время работы.

Еще одним приемом для повышения эффективности работы в Яндекс. Директ стоит считать тестовое объявление. Оно создается отдельно от основного. Здесь вводятся самые дорогие ключи из прогноза, выбирается ставка. Такие действия помогут увидеть реальную стоимость входа в спецразмещение и разработать собственный алгоритм для настоящего прогноза бюджета в Яндекс.Директ.

Паук - Cтудия интернет-маркетинга
Добавить комментарий