ТОП 5 особенностей — как сделать описание товара для интернет-магазина

Интернет-маркетинг

Еще 10 лет назад мало кто пользовался услугами интернет-магазинов: некоторые им не доверяли, у других вообще не было доступа в интернет. Сегодня востребованность таких сервисов возросла в разы. Миллионы покупателей ежедневно совершают сделки в онлайн-гипермаркетах, не выходя из дома. Важную роль в этом процессе играет описание товаров. Правильно составленные тексты значительно влияют на спрос. Далее рассмотрим, как написать описание товара для интернет-магазина, чтобы повысить CTR продаж.

Почему это так важноТОП 5 особенностей - как сделать описание товара для интернет-магазина

Правильное и хорошее описание товара дает сайту много преимуществ перед конкурентами. Глядя на него, пользователь принимает решение о покупке, оценивает достоинства товара, сравнивает его с аналогами из других магазинов. Это помогает покупателям экономить время и с большей вероятностью совершать покупки.

Стоит отметить, что описания товаров в интернет-магазине прямо влияют на его продвижение в ТОП. Алгоритмы поисковых систем не будут индексировать сайты без текста, соответственно, пользователи никогда не увидят их.

Хорошее описание — это не главный критерий рейтинга интернет-магазина. Разумеется, покупателям важнее знать стоимость и характеристики товара, видеть его фотографии, отзывы других покупателей. Если пользователь не найдет эту информацию, он покинет сайт еще до того, как доберется до описания. В противном случае текст красиво дополнит карточку товара.

Что стоит учестьТОП 5 особенностей - как сделать описание товара для интернет-магазина

Объем текста

Не стоит перегружать карточку избытком лишней информации. Оптимальный объем продающего текста-описания товара интернет-магазина — от 500 до 1000 символов без пробелов. Меньшего количества может не хватить для того, чтобы раскрыть сущность товара, большее — навредить информативности.

Покупатель не должен тратить на прочтение более 2-х минут. Большое количество символов не даст ему сосредоточиться на достоинствах товара. Текст утомит пользователя, и тот просто покинет страницу. Исключение составляют вещи, которые люди не решаются покупать сгоряча (сложная и дорогая техника, лекарственные препараты), а также малоизвестные товары.

Информативность

Описание товара должно содержать полезную информацию для пользователя. Хорошо, если такой текст не дублирует характеристики, а раскрывает их положительные и отрицательные стороны, дает советы по эксплуатации, уходу за товаром.

Опирайтесь на отзывы других пользователей и различные обзоры. Информативный текст позволит оценить товар со всех сторон, а также ненамеренно заставит человека совершить покупку.

Читабельность

Под этим критерием подразумевается четкое соблюдение всех норм русского языка: орфографических, грамматических, лексических и стилистических.

Покупатель не будет закатывать глаза при чтении текста, если в нем:

  • отсутствуют орфографические ошибки и случайные опечатки;
  • слова связаны между собой по смыслу и грамматически;
  • присутствует смысловое деление на абзацы, имеются подзаголовки;
  • отсутствует сложный синтаксис;
  • слова употребляются в правильном значении и подходят по стилю.

Важные критерии для поисковых системТОП 5 особенностей - как сделать описание товара для интернет-магазина

Рассматривая ТОП лучших способов написать описание товара для интернет-магазина, следует учитывать требования поисковых систем.

Уникальность

Проверить этот параметр можно с помощью специальных веб-сервисов или сторонних программ. У хорошего текста этот параметр должен быть не ниже 90%.

Покупатели, как правило, не замечают смысловое сходство описаний одинаковых товаров из различных магазинов. Этим часто пользуются некоторые владельцы и нагло копируют тексты друг у друга. Поисковые алгоритмы перед индексацией страницы сравнивают ее информацию с другими ресурсами и не позволяют плагиату попасть в ТОП.

Ключевые слова

Так называются слова, словосочетания и выражения, которые наиболее часто употребляются в тексте и составляют его основу. Иными словами — это запросы пользователей, по которым поисковые системы отбирают наиболее подходящие страницы.

Ключи необходимо равномерно распределять по всему тексту, но не злоупотреблять ими, иначе описание товара превратится в спам. Следует использовать не только высокочастотные фразы, но и менее популярные запросы, тогда поисковые системы лояльно отнесутся к вашему ресурсу.

Как составить хорошее описаниеТОП 5 особенностей - как сделать описание товара для интернет-магазина

Шаг 1. Придумайте заголовок

Это первое, что пользователь увидит на сайте вместе с фотографией товара. Правильный заголовок должен обязательно содержать название продукта и состоять не более чем из 7-8 слов. К нему можно добавить важные описания товара: материал, цвет, особые характеристики.

Оригинальность в заголовке приветствуется, если товар уникальный и неповторимый: украшения ручной работы, цветы. В других случаях различные метафоры и преувеличения могут быть неуместны.

Учтите, что все заголовки должны быть однотипными, чтобы пользователь мог сравнивать похожие товары, а также содержать ключевые слова, если это возможно.

Шаг 2. Напишите основную часть

Перед работой можно составить небольшой план. Так вы будете помнить, о чем писать, и сделаете работу быстрее. Готовый текст разбейте по смыслу на абзацы. По возможности добавьте подзаголовки — они облегчат покупателям навигацию по тексту.

Повысить информативность и читабельность текста поможет отказ от словесного мусора:

  • вводных слов: «так или иначе», «тем не менее», «впрочем», «разумеется»;
  • необъективных оценок: «сочная цена», «качественный товар», «лучше, чем у конкурентов»;
  • штампованных фраз: «по выгодной цене», «широкий ассортимент», «на любой вкус».

Если характеристики товара нигде не указаны, обязательно перечислите их в описании. Постарайтесь не обманывать пользователей, приводите только достоверные факты. Следуйте всем рекомендациям, которые перечислены выше. Только в этом случае текст «уговорит» пользователя купить товар.

Шаг 3. Укажите преимущества интернет-магазина

В этом части следует написать, почему данный товар стоит купить именно у вас. Можно обойтись и без нее, но так пользователь поймет, что вашей компании можно доверять. Указывайте только достоверные факты и откажитесь от штампованных выражений — сегодня ими уже никого не удивишь.

Шаг 4. Добавьте призыв к действию

Это фраза, которая побуждает пользователя совершить покупку. Учтите, что уместна она не во всех случаях, поэтому иногда от этого пункта следует отказаться. Если вы все же решили добавить призыв к действию, сделайте его лаконичным и оригинальным. Достаточно всего одного правильного предложения, после которого пользователь всерьез задумается о покупке.

Шаг 5. Укажите контакты

В конце описания необходимо указать телефоны, по которым пользователь сможет обратиться к консультанту по вопросам оформления заказа, доставки, а также уточнить актуальную стоимость. Для удобства можно добавить кнопку заказа товара, а также указать адреса магазинов, из которых возможен самовывоз.

Составить описание товаров для интернет-магазина — задача не из легких. Мало кто может справиться с этим в одиночку. Можно поручить эту работу сотрудникам, но лучшим решением будет заказать услуги копирайтеров и SEO-специалистов. Они быстро и качественно сделают всю работу, и продвинут интернет-магазин в ТОП поисковой выдачи.

Паук - Cтудия интернет-маркетинга
Добавить комментарий