Микроразметка Schema.org

SEO

Еще в 2011 году поисковые системы приняли стандарт разметки различного контента в Интернете – микроразметка Schema.org. Благодаря ней можно структурировать контент на веб-сайте, а также поможет легче найти страничку в поисковых системах. Цель — сообщить поисковым роботам, как именно для сайта необходимо сконструировать сниппет. На странице может быть совершенно разная информация — рецензия на фильм, статья блога, описание интернет-магазина или услуги. Чтобы сделать информацию о странице в выдаче привлекательной для пользователя, нужно использовать специальные теги. В них должны быть заключены подробные данные о контенте.

Насколько важны структурированные данные для SEO?

Структурированные данные помогают роботам Гугл лучше понять содержание вашего сайта. Но прежде чем мы выясним этот вопрос, давайте разберем представление: структурированные данные — это только стратегия SEO.

Дело в том, что микроразметка имеет гораздо более широкий смысл. Она влияет в целом на интернет-маркетинг. Структурированные данные сильно упрощают роботам поисковых систем задачи по считыванию и понимание контента сайтов.

Бренды надеются, что поисковые системы, такие как Google, Alexa и Siri, читают и понимают их содержание эффективно. Но уверенности в этом нет. Зато использование микроразметки дает им возможность контролировать то, как роботы индексируют информацию на их сайтах. Конечно, роботы могут просканировать страничку и без этих сигналов, но с ними будет быстрее и эффективнее.

Микроразметка выгодно выделит сниппет в поисковой выдаче Google на фоне конкурентов (если у них разметки нет или реализовано меньше фич). Даже если сайт показывался в выдаче ниже конкурентов, то он сможет получить столько же кликов, а может даже больше: сниппет займет больше места, а также содержит больше полезной информации для пользователя.

Примеры использования микроразметки schema.org на сайте

Еще несколько лет назад функция предоставляла лишь ограниченные случаи ее использования, но сейчас можно найти семантические теги и типы структурированных данных практически обо всем. Это микроразметки на рецепты, объявления о вакансиях, учреждениях местного бизнеса, товары, рестораны и тому подобное. И новые типы и теги в schema.org добавляются ежемесячно.

Констатируем факт: использование структурированных данных растет. Микроразметку применяют примерно треть страничек, которые есть в индексе Google.

Не секрет, что крупные бренды уже провели тесты. Благодаря своим ресурсам они могли связать ее с ценностью для сайта и онлайн-бизнеса, например улучшение трафика и генерирования конверсий и продаж.

Структурированные данные schema.org не только предоставляют значительные преимущества в поисковой выдаче, как к примеру повторное использование информации для улучшения аналитики или локального поиска, а также улучшают оптимизацию сайта.

Структурированные данные помогают роботам Гугл определить содержание сайта. Благодаря этому возрастает вероятность, что выдача результатов поиска будет точно соответствовать содержанию поисковых запросов. К примеру, великан электронной коммерции Amazon открыто сообщил, что использует микроразметку для определения намерений пользователей на уровне местного бизнеса.

Правильное использование инструмента

Микроразметка Schema.org — это специальный словарь семантических данных, позволяющих поисковикам правильнее понимать структуру и содержание информации на сайте.

Чтобы правильно заключить данные в код сайте, необходимо использовать теги и атрибуты.

Атрибуты

  • itemscope — указывает роботу, что в коде странице заключено описание сущности.
  • itemtype — указывает на тип сущности.
  • itemprop — перечисляет свойства используемой сущности.

Теги

  • <div>…</div>— описание сущности.
  • <span>…</span> —словесные свойства сущности.
  • <link>с атрибутом href —используется для перечислений и ссылок на веб-странички, которые не видны обычным пользователям.
  • <time>…</time> с атрибутом datetime — дата и время.
  • <a>…</a> — теги указывают на ссылки, видимые пользователем.
  • <meta> — обычно используют, чтобы скрыть данные от пользователя.

Как правильно настроить микроразметку в плагине Schema: поэтапная инструкция

  • Установка плагина. Нужно кликнуть по разделу Schema, который должен отобразиться в боковом меню панели администратора. После чего перейти в раздел Settings → General, выбрать категорию веб-сайта и загрузить логотип.
  • Сохранение изменения и переход на вторую вкладку — Knowledge Graph. Тут нужно указать, что представляет веб-сайт — выберите Person, если это личный сайт, или Organization (если продвигаете сайт компании).
  • Переход на вкладку Schemas. Нужно выбрать из выпадающих списков страницы «О себе» и «Контакты».
  • Сохранение изменения. Проверка исходного кода страниц веб-сайта — в разделе <head>…</head> появится код микроразметки в формате JSON-LD.

Также есть возможность настроить автоматическое удаление микроразметки, если будет удален плагин Schema. Для этого необходимо перейти на вкладку Advanced и поставить галочку напротив «Delete Data on Uninstall».

Попробуйте проверить разметку в валидаторе Google (на всякий случай). Плагин должен работать корректно, поэтому ошибок не должно быть — смело загружайте код на сайт.

Примерно так же строится работа с другими плагинами для WordPress. Главное достоинство — пользователю не нужно разбираться в синтаксисе и прописывать все параметры вручную.

Влияние микроразметки на продвижение сайта

Недавно мы провели тест для одного из наших клиентов в области транспорта и перевозок, чтобы проверить влияние структурированных данных. На главной странице мы интегрировали микроразметки для компании по грузовым перевозкам.

В результате процент кликов в поиске на мобильных устройствах вырос. Кроме того, возросло количество кликов и количество показов в поиске Google. Средняя позиция также возросла. А этот показатель напрямую связан с успешными поведенческими факторами. Чем выше аналитика, количество кликов, глубина просмотра и СТR, — тем мощнее работает SEO.

Ранее интегрирование структурированных данных на сайт использовалось только для получения расширенного отображения информации о странице в поиске Google. Теперь же значение микроразметки распространилось на конверсии и аналитику.

Google опубликовал примеры использования микроразметки на сайтах некоторых крупных брендов. И вот что мы узнали из отчета.

Почему многие бренды не используют микроразметки в СЕО

  • Компания не имеет ресурсов, чтобы этим заниматься.
  • Специалисты в компании не технических навыков и понимания кода.
  • Вебмастера сайта компании не до конца освоили CMS своего сайта.
  • Руководители компании не видят и не понимают преимуществ микроразметки.
  • Менеджеры отстают от времени и застряли в прошлом.

К счастью, на рынке веб-разработок немало замечательных решений, которые позволяют реализовать на сайте микроразметки без необходимости писать код или иметь высокие технические навыки. Например, для сайтов на Вордпресс есть плагин Schema.

Автоматическая разметка страниц с помощью Маркера данных

Маркер данных – это один из инструментов компании Google для веб-мастеров. Благодаря его работе, можно передавать роботам подробные структурированные данные, которые обнаружены на веб-сайте. Пользователь может легко отметить нужные поля данных, путем выделения их с помощью мыши. Эта функция поможет привлечь внимание к контенту сайта в результатах поиска Google.

Чем удобен этот инструмент:

  • Не нужно писать код или пользоваться генераторами.
  • Нет необходимости проверять валидность разметки.
  • Пользователь размечает одну страницу, а Google автоматически реализует разметку для всех страниц сайта этого типа (например, для всех товаров).

Основные преимущества использования микроразметки

Есть много преимуществ использования микроразметки, особенно для онлайн-магазинов.

Выделим главные для вашего сайта:

  • Улучшение показателя кликов в поиске – CTR.
  • Показ отзывов и оценки товара в поиске. Это прекрасный способ привлечь больше внимания к вашим товарам.
  • Больше конверсий после перехода на сайт по поиску. Уже на странице результатов поиска Гугл пользователи видят, что смогут получить на вашем сайте. Поэтому показатель отказов падает.
  • Использование структурированных данных помогает выиграть конкуренцию в сегменте голосового поиска.
  • Увеличение шансов выйти на нулевую позицию по всем результатам природного поиска. Структурированные данные такой гарантии не дают, но весьма этому способствуют.

Советы по использованию микроразметки в SEO

К сожалению, в SEO так случается, что положительными техниками злоупотребляют. И здесь структурированные данные не стали исключением. Их часто используют не для того, чтобы предоставить дополнительную информацию пользователям и поисковым системам, а для того, чтобы воспользоваться ими, как средством для улучшения рейтинга веб-сайта. Речь идет о случаях, когда описания в микроразметке не соответствуют контенту на сайте.

Микроразметка должна быть релевантной и соответствовать содержанию страницы. Если вы не соблюдаете это правило, Google может квалифицировать ваши структурированные данные как спам-файлы. А это приведет к тому, что они вообще не будут отображаться в результатах поиска, пока вы не исправите злоупотребления.

Также убедитесь, что обновляете структурированные данные. Это относительно новый элемент SEO. Все постоянно меняется, появляются новые теги и типы семантической разметки. Другие же получают дополнения или наоборот выходят из употребления. Некоторые страницы со структурированными данными, например объявления о вакансиях, должны иметь свое время существования.

В случае ошибок в микроразметке (в том числе после изменений правил или дополнений), в Гугл Консоли вы получите предупреждение и информацию, которые следует исправить. Поэтому вам следует, во-первых, использовать поисковую консоль Google, а во-вторых, постоянно ее мониторить, чтобы не пропустить важные изменения.

Что для СЕО даст микроразметка?

Не игнорируйте структурированные данные и возможность их введения на вашем сайте. Органический поиск в Гугл становится все сложнее, конкуренция растет. Любая дополнительная информация, которую вы можете оказать поисковым системам, непременно улучшит SEO показатели.

Вот краткий список, что вам даст микроразметка:

  • Предоставит пользователям поиска дополнительную информацию о вашем сайте — телефон, фото товара.
  • Улучшит видимость вашего сайта в поиске Гугл.
  • Увеличит количество кликов и показов в поиске.
  • Улучшит процент конверсий после перехода по поиску на сайт.
Паук - Cтудия интернет-маркетинга
Добавить комментарий