Маркер — микроразметка Google

SEO

Микроразметка представляет собой систему составных частей сайта. Она способствует изучению содержимого интернет ресурса поисковыми роботами. Благодаря ей, можно быстро найти интересующую информацию в интернете, а также увеличить количество посещений информационного сайта, интернет-магазина. Зная все особенности данной системы, получить желаемый результат будет не так уж и сложно.

Какую проблему решает микроразметка?

При введении в строку поиска, пользователь вводит интересующий его вопрос. Роботы, ответственные за выполнение этой операции, показывают нам части (сниппеты) необходимого нас текста с пояснениями о контенте. Микро разметка в логической последовательности «рассказывает» роботу о содержимом ресурса.

Внедрение микро-разметки позволяет поисковику быстро и подробно предоставить информацию, которую пользователь увидит при переходе на сайт. Используя детальную разбивку сайта, мы указываем роботу, где есть заголовок, описание предмета, номер телефона, часы работы, цену.

Причины внедрения микроразметки на сайт

Есть несколько причин внедрения данной системы. Зная их, можно не только быстро искать нужную информацию, но и в разы повысить посещаемость сайта.

Основные причины:

  1. Пользовательский комфорт. HTML — код содействует получению информации, а микроразметка способствует выдачи подробных объяснений не только о ресурсе, но и знакомит с частью интересующего контента. Она (разметка) не заменима при оптимизации поиска. Благодаря ей можно существенно сэкономить время.
  2. Несет в себе коммерческие выгоды. Поисковик выдает покупателю большое количество ответов на его вопрос. Это облегчает выбор ресурса, который удовлетворит интерес в самой выдаче. Естественно увеличиваются шансы переходов по предложенной ссылке.

Само наличие микроразметки на выдачу информации влияет лишь в некоторой степени. Она вызывает желание посетить сайт и это поднимает его рейтинг в поисковых системах. Чем разборчивее информация в сниппете, тем он привлекательнее для пользователя – возникает больше шансов его посещения.

Микроразметки – это возможность ускорить продвижение сайта, повысить посещаемость, а значит и увеличить прибыль.

Основные виды микроразметки

Существует 4 вида микроразметки. Между собой они отличаются назначением и функциональностью.

Виды микроразметки сайтов:

  • org;
  • OpenGraph;
  • JSON-LD;
  • микроформаты.

Schema.org – самый распространенный вид, принятый за стандарт микроразметки. Используется Яндекс и Google, толерантен, к Bing и Yahoo, а также еще некоторыми не очень известными поисковыми системами. Разметка проводится сразу в HTML-коде страниц с помощью отдельно предназначенных атрибутов без использования специальных экспортных файлов.

OpenGraph – этот вид разрабатывался для роботов, используемых в социальных сетях. Основным разработчиком является социальная сеть FK, но с успехом применяется в ВК, Google+, LinkedIn и в Twitter. В Яндексе он передает данные в сервис Видео. Его суть заключается в создании миниатюры (превью) позволяющей получить предварительный доступ к просмотру ролика, понять смысл контента.

JSON-LD — особым способом описывает содержание страницы с помощью специальных языковых алгоритмов (словари связанных данных). Такую информацию видят только роботы, от людей она скрыта. В Яндексе ее читают только почтовые роботы – поисковые ее не видят. Этот язык можно совмещать как дополнение к schema.org. – структура данных выглядит симпатичнее.

Микроформаты — это способ указать смысловое значение части контента. Они позволяют поисковым роботам, четко определить к какому типу относится та или иная информация. С их помощью увеличивается посещаемость сайта, так как данные из микроформатов зачастую вносятся в сниппеты, которые становятся более привлекательными для пользовательского глаза.

Поисковыми системами используются самые популярные микроформаты:

  • hCard – применяют для обозначения контактной информации (адреса, телефоны и др.);
  • hRecipe – используют в описании кулинарных рецептов;
  • hReview — в этом формате размечают отзывы;
  • hProdact – формат служит для разметки товаров;
  • hCalendar – предназначен для разметки событий.

С помощью микроформата можно выделять: адрес, отзывы, описание товара, кулинарные рецепты и события.

Микроформаты используют не только поисковые системы, но и специальные приложения которые собирают информацию из сети интернет.

Как разместить микроразметку на сайте?

Если вы знакомы с языком программирования, то можете сделать это самостоятельно, используя код. Но есть и автоматизированные способы – применение специальных плагинов PHP, Javascript, Python и систем при конструировании сайтов с помощью шаблонов, где уже применены языки разметки.

Также есть платные инструменты, где используется язык Schema.org – это Schema App, причем можно применять, не тратя время на изучение.

Microdata Generator Using Schema.org + JSON-LD – это инструменты, с которыми тоже можно создавать структуру разметки, как и в Schema.org.

Плагины – от самописных PHP, Javascript, Python, так и созданных на платформе WordPress, Joomlah, Drupal.

Google микроразметка: новые форматы

Компания с каждым годом все активнее развивает микроразметки. Весной прошлого года были внедрены еще несколько новых вариантов, с помощью которых станет намного легче находить нужную информацию.

Новые микроразметки Google:

  1. FAO;
  2. Q&A;
  3. HowTo.

FAO. Предназначена для использования на разных страницах с вопросами и ответами. Контент для такой микроразметки составляется не пользователями, а разработчиками ресурса.

Q&A. Данный вид микроразметки предназначен для вопросных страниц, которые имеют формат UGC. К ним относят форумы, платформы, порталы. Q&A можно применять только для тех сайтов, где можно создать только 1 вопрос, а не их ряд.

HowTo. Можно использовать для страниц с пошаговыми инструкциями. Преимущество такой микроразметки в том, что она может работать с голосовым поиском, а также с Google Assistant.

Google маркер: что это такое, какие типы данных поддерживает

Google маркер — это инструмент, с помощью которого информация с сайта передаются поисковым роботам. Данная программа очень простая и удобная. С помощью этого маркера не нужно тратить время на то, чтобы внести важные атрибуты в код.

На сегодняшний день Google маркер способен поддерживать такие типы данных:

  • программы;
  • фильмы;
  • различные товары;
  • рестораны;
  • тексты;
  • информацию о компаниях с юр. адресом;
  • данные о мероприятиях.

Этот маркер может разметить страницы сайта исключительно для роботов Google. Для иных поисковых систем он не работает. Это обусловлено тем, что инструмент не может изменять код сайта, а это значит, что не существует атрибутов, которые б выделили страницу.

Как проверить наличие микроразметки на сайте?

Для проверки наличия микроразметки нужно воспользоваться Валидатором Яндекса или аналогичным сервисом в Гугл (Structured Data Testing Tool от Google.) Нужно перейти на один из этих ресурсов, в поисковую строку ввести адрес, где увидим о примененных элементах на указанной странице.

Валидатор микроразметки — это та программа, которая проверяет разметку веб-страниц не зависимо от языка программирования.

Для правильной проверки нужно использовать несколько Валидаторов таких как:

  • w3.org;
  • w3.org;
  • Google;
  • Yandex.

Все эти программы, имеют небольшие различия в алгоритме поиска, и поэтому разметка может читаться одним, но игнорироваться, другим поисковиком.

Также можно проанализировать с помощью данных ресурсов своих конкурентов, взять что-то себе на вооружение. В Яндексе и Гугл все происходит одинаково, небольшая разница состоит в том, что Яндекс показывает элементы и их свойства, а Валидатор Гугла показывает код микроразметки в контексте всего кода страницы.

Иногда происходит игнорирование микроразметки поисковиками. Причина кроется или в системной ошибке, или допущены недочеты в самой микроразметке. Проблема решается путем проверки страницы в Валидаторе или же нужно будет обратиться в службу поддержки Яндекс или Гугл с вопросом о возможных причинах. Также можно использовать инструмент Structured Data Testing Tool. В результате проверки Валидатор или Structured Data Testing Tool покажут, как роботы могут отобразить сниппет на основании кода.

Как мы видим, семантическая разметка позволяет нам сделать более понятным интернет, структурировать наши данные в сети, облегчить работу поисковым системам, и сделать наш сайт более доступным и понятным для всех пользователей сети. О страницах, для которых нет ошибок в коде, мечтают все собственники интернет ресурсов, так как их качественная работа улучшит позиции в выдаче поиска таких сервисов как Яндекс и Гугл.

Паук - Cтудия интернет-маркетинга
Добавить комментарий