Анкорные и безанкорные ссылки

SEO

Продвижение сайта и получаемая с него выгода зависят от большого количества факторов. Количество и качество анкорных и безанкорных ссылок –  один из них. Нужно узнать, в чем разница между ними и как сделать качественный анкор.

Зачем это нужно?

Ссылка –  запись на веб-странице, которая указывает на один из ее разделов или ведет на совершенно другой интернет-ресурс. Пользователю достаточно щелкнуть на нее, и он перейдет на соответствующий контент.

Она составляет основу интернета, соединяя между собой любые материалы. Зачем размещать ее на веб-странице:

  1. Для удобства чтения. На этой веб-странице может быть много разделов. Чтобы пользователь лучше ориентировался в них и за один клик перешел к нужным ему сведениям, нужно поставить соответствующую ссылку.
  2. Для лучшего раскрытия темы. Подчас нужно подтвердить достоверность предоставляемой информации. Сделать это можно, сославшись на научную статью, обучающее видео, авторитетный журнал.
  3. Для улучшения позиции в поисковой выдаче. Ссылочный комплекс влияет на то, насколько близко к первой пятерке окажется сайт при введении определенного поискового запроса.
  4. Для получения коммерческой выгоды. Раскрученный веб-сайт может стать донором. Для этого нужно размещать у себя ссылки на менее посещаемый сайт, за что тот будет платить (он будет считаться акцептором).

Правда, это может навредить собственному контенту. Для этого сайт-донор и сайт-акцептор должны быть близки по тематике.

Чтобы эффективно оперировать ссылками, нужно знать о двух видах и их принципиальных отличиях друг от друга.

Разница между безанкорной и анкорной ссылкой

Два упомянутых видах отличаются как внешним видом, так и эффективностью их использования.

Формальная разница

Безанкорная ссылка –  адрес веб-страницы, который дан в том виде, в каком его можно увидеть в адресной строке.

Вот ссылка на статью в «Википедии», которая посвящена URL.

Анкорные и безанкорные ссылки

Пользователю достаточно скопировать ее и вставить в текст: https://ru.wikipedia.org/wiki/URL
Анкорная ссылка –  тот же адрес, только «запрятанный» в слова. «Anchor» с английского –  якорь. Пряча ссылку в слова, пишущий как бы бросает якорь в море текста, чтобы закрепить там громоздкую и непонятную запись:

Анкорные и безанкорные ссылки

В приведенном предложении выделяются слова, которые будут выполнять роль анкора. Они выделены синим, подчеркнуты линией и обозначены в редакторе как «текст». В них скрыта ссылка, которая вставляется в строке рядом со словом «Применить».

В обоих случаях пользователю достаточно кликнуть на текстовый материал, чтобы перейти на соответствующую веб-страницу.

Качественная разница

Однако в случае с анкором читатель кликнет с большей охотой. Потому что он сразу поймет, что его ожидает после перехода. А вот непонятная и малоприятная безанкорная запись будет лишь отталкивать его и создавать впечатление о низком качестве текста.

Не будет привлекать она и поисковых роботов. При помощи анкора они определяют релевантность страницы определенному запросу.

Безанкорными ссылками все меньше пользуются при наполнении современных сайтов. Их создатели учатся мастерски вставлять ссылочный материал в свой контент, чтобы и читателя привлечь, и штраф от поискового робота не отхватить.

Поэтому нужно разобрать, как делать это лучше всего.

Как делают анкорные ссылки

Традиционно анкорные ссылки делают при создании HTML-кода страницы. Тогда в сыром виде она будет выглядеть так:

<a href=”http://site.ru/»> Наполнение веб-сайта</a>

Современные сервисы позволяют сделать это быстрее. Google Docs предоставляет возможность выделить слово, открыть меню действий правой кнопкой мыши и нажать на кнопку «Ссылка». Сразу откроется панель для ее размещения.

Анкорные и безанкорные ссылки

Чтобы сделать работу качественно, нужно учитывать несколько моментов.

Словесный материал

Правильно подобранная «оболочка» анкора –  путь к его высокому качеству.

Оболочка должна состоять из ключевых слов. Это слова, которые максимально точно отражают тему и идею статью. Они помогают читателям удерживать внимание на главном, а роботам-поисковикам –  определять полезность текста для конкретного пользователя.

Если анкор ведет к разделу статьи, достаточно использовать его же в несколько измененном виде. При ссылке на сторонние ресурсы нужно самостоятельно определять, какие ключевые слова лучше всего подходят для его описания.

Ключевиками не стоит злоупотреблять. Иначе текст станет нечитабельным, а поисковики будут смотреть на него как на спам.

Чтобы добиться качества, следует помнить о следующем:

  1. Эффективности анкорной ссылки вредят слова типа «цена», «купить», «приобрести», «заказать». Робот-поисковик считает это спамом и не учитывает при ранжировании сайтов. Поэтому нужно вставлять эти слова до или после ссылки.
  2. Если же требуется ввести много анкоров, то следует пренебречь принципом точности. Вместо словосочетания «летнее платье» или «пластиковые кейсы» нужно использовать нечто более оригинальное.
  3. Есть «стандартные» анкоры, которые не связаны с работой поисковиков, и тем не менее достаточно заметные. Это указательные слова «тут», «здесь», «там», «вот ссылка».
  4. Можно использовать название компании или ее бренда. Можно также дать адрес веб-страницы в усеченном виде, например, wikipedia.org.
  5. Ни в коем случае нельзя использовать в качестве анкоров знаки препинания: точки, запятые, тире. Это спам.
  6. Также стоит разбавлять точные запросы: спрягать и склонять их, менять местами их составные части, вставлять дополнительные слова. Это понравится поисковикам.

Читатель же в данном случае не будет страдать из-за чтения статьи с грубыми нарушениями русского языка. Облегчить его работу помогут и другие моменты.

Графика

Анкор следует выделять графическим способом. Иначе читатель не увидит его среди всего остального текста. Для выделения используются курсив, полужирный шрифт, подчеркивание, изменение цвета.

Психологи выявили, что замена черных чернил на синие повышает запоминаемость текста. Оттенки синего успокаивают человека и располагают его к чтению материала. Поэтому следует использовать именно этот цвет.

Однако намного важнее оригинальность в использовании графических средств выделения. Желательно, чтобы они перекликались с дизайном сайта и давали пользователю эстетическое наслаждение.

Однако графика играет скорее вспомогательную роль. Она помогает читателю, но никак не связана с работой поисковой машины. Для него намного важнее то, что стоит вокруг анкора.

Окружение

Для качества ссылочного комплекса важен не только словесный материал. Необходимо, чтобы окружающий текст тематически соответствовал этому комплексу.

Пример плохо подобранного окружения:

Картина –  прекрасное украшение в любом доме. В зависимости от протяженности ширины семьи покупают маленькие, средние или большие картины. На количество свободного места напрямую влияет количество мебели, в первую очередь шкафов.

Поэтому следует покупать особые платья, которые неприхотливы в хранении. Тогда можно будет повесить максимальное количество картин.

Интернет-магазин декоративных товаров взялся рекламировать мастерскую по изготовлению одежды на заказ. Результат: игнорирование поисковыми роботами и низкий трафик у обоих ресурсов.

Это грубый пример. Зачастую тема текста в целом соответствует ссылочному материалу. Однако в деталях проглядывают значительные расхождения.

Чтобы избавиться от них, перед созданием контента нужно определить не только ключевые, но и тематические слова. Например, к ключу «летние платья» подойдут «легкое», «открытое», «ручная работа».

Перед написанием материала желательно составлять анкор-лист. В нем будет указано все, что должно быть в будущей статье. Это поможет найти золотую середину по количеству тех или иных элементов.

После ее написания нужно проверить результат с помощью интернет-приложений.

Проверка с помощью специальных сервисов

Существует достаточно много бесплатных программ, которые способны облегчить работу со ссылочным материалом.

  1. Sepstat оценивает, насколько одна веб-страница заполнена ссылочной массой. Результат выдается в процентах. Этот же сервис показывает, какое место займет страница при определенном запросе.
  2. CheckTrus проверяет трастовость. Чем она выше, тем выше сайт будет в поисковой выдаче. И совокупность анкоров влияет на это.
  3. SemRush проанализирует веб-сайт в целом. Он покажет количество ссылающихся сайтов и распределит их по доменам (ru., com, org.). Он определит процент безанкоров, внешних ссылок и т.д.
  4. Ahrefs дает полную аналитику относительно количества и качества материала. Отличается тем, что помогает оценивать не только свои, но и чужие веб-страница. Это позволит понять, нет ли отставания от конкурентов.
  5. Помогут также знакомые всем Google Webmaster Tools и Яндекс. Вебмастер. Их удобно объединять с другими сервисами Google и Яндекс.

Список не ограничивается шестью представленными программами. Нужно использовать как можно больше инструментов для повышения качества статей.

Итог: ссылки играют важную роль в продвижении сайта, повышении качества контента и сотрудничестве с другими интернет-ресурсами. Они бывают анкорными и безанкорными –  отличаются как по форме, так и по качеству.

Качественные анкоры предполагают работу со словесным материалом, графическими средствами выделения, окружением и специальными проверочными сервисами, которые помогут дальнейшему продвижению сайта.

Паук - Cтудия интернет-маркетинга
Добавить комментарий